אתמול פרסמה חברת PELOTON, ספקית פלטפורמת אימונים אינטראקטיבית ומערכות אימון חכמות, את תוצאות רבעון שניים לשנת הכספים 2022 ואיזה רבעון עצוב זה היה עבור החברה כשגל הקורונה עליו נישאה בשנתיים האחרונות התנפץ ודעך ומשך אותה משווי שוק של 50 מיליארד דולר בחג המולד 2020 לכ 8 מיליארד בלבד בשבוע שעבר.
וכאילו לא די בכך, אז על הדרך החברה גם חטפה לא מעט מכות שיווקיות שלא באשמתה כאשר בכמה סדרות טלוויזיה פופולריות הגיבור הראשי מצולם כחוטף התקף לב דווקא כשהוא מתאמן על אופני PELOTON.
כחלק מהדיווח הרבעוני לבורסה PELOTON הודיעה על כמה שינויים משמעותיים בניסיון לעצור ולהפוך את מגמת הנפילה ולהביא להתייעלות ולחיסכון בעלויות:
- החברה חשפה כי המייסד והמנכ"ל המשותף ג'ון פולי פורש מתפקידו ויהפוך ליו"ר ההנהלה. את מקומו יתפוס בארי מקארתי ששימש בעבר כסמנכ"ל הכספים של ספוטיפיי ושל נטפליקס ומכהן במועצת המנהלים של ספוטיפיי ואינסטקארט.
- פלוטון מתכננת לקצץ כ-800 מיליון דולר בעלויות ולהפחית את הוצאות ההון ב-150 מיליון דולר.
- כחלק מתהליך זה בכוונת החברה לקצץ כ 2,800 עובדים. לטענתה מבלי לפגוע ברשימת המאמנים הידועים של החברה או בתוכן האימונים.
- החברה גם הודיעה על כוונתה להפסיק את פיתוח המפעל המתוכנן ב-400 מיליון דולר ב Output Park באוהיו.
- חילופי גברי נוספים בצוות הדירקטורים של החברה: וויליאם לינץ' יפרוש מתפקידו כנשיא פלוטון אך יישאר בדירקטוריון. אריק בלכפורד, שכיהן כדירקטור מאז 2015, יעזוב את הדירקטוריון. לעומתם מצטרפים שני דירקטורים חדשים: אנחל מנדז וג'ונתן מילדנהול. מנדז מנהל חברת בינה מלאכותית פרטית המתמקדת בניהול שרשרת האספקה ומילדנהול הוא לשעבר מנהל השיווק הראשי של Airbnb.
- פלוטון גם התחייבה בפני המשקיעים לשפר את הרווחיות.
מבחינת כמות המינויים, רבעון 2 דווקא היה רבעון יחסית מוצלח. החברה ממשיכה להראות גידול יפה בכמות המנויים וזה חדשות טובות עבור פלוטון היות וזה מקור הכנסה חודשי קבוע. הבעיה העיקרית כפי שמסתמן מהדוח הן ההוצאות הגבוהות, הפחתת המחיר שהחברה נאלצה לבצע להליכונים ולאופניים מתוצרתה והריקול הגדול שביצעה להליכונים בשל בעיית בטיחות שנתגלתה שהביאו לירידה משמעותית בהכנסות ולפגיעה ברווחיות.
עוד נתון מעניין בדוח מראה שממוצע כמות האימונים החודשית שמנוי מבצע ממשיכה לרדת משמעותית והיא עומדת כעת על כ 15.5 אימונים לחודש לעומת שיא של 26 אימונים לפני כשנה – מה שמעיד שאנשים חוזרים לשגרה ויש להם הרבה פחות זמן וחשק להתאמן.
הכנסות החברה לרבעון היו כ 1.14 מיליארד דולר ו-2.77 מיליון מנויים.
מבחינת הצפי ליתרת השנה הפיננסית, הרי שהחברה שוב הקטינה את התחזית שלה בכל הפרמטרים לעומת התחזית שנתנה ברבעון הקודם (רבעון 1) והיא צופה:
- הכנסות של בין 3.7 ל 3.8 מילארד דולר (לעומת תחזית שנתית של כ 4.6 מיליארד דולר שצפתה בתום רבעון 1).
- כ 3 מיליון מנויים בתשלום (לעומת תחזית שנתית של כ 3.4 מיליון מנויים שצפתה בתום רבעון 1).
- רווחיות של כ 28% (לעומת תחזית של 32% רווחיות שצפתה בתום רבעון 1).
אנליסטים בוול סטריט משערים כעת כי ההכרזה על מנכ"ל חדש עשויה להצביע על כך שפלטון לא מתכוונת לשים את עצמה על המדף לרכישה למרות שמועות בשוק שחברות כמו נייקי, אמזון ואפל מהרהרות בעסקה כזו.
מבחינת חידושים טכנולוגיים, החברה הודיעה שמועד הכרזתו הרשמית של ה PELOTON GUIDE הינו ה 5 באפריל.
ה PELOTON GUIDE הינו מכשיר המשלב מצלמה חכמה המאפשרת למתעמל להקרין את ביצועיו על המסך לצד המדריך ובנוסף מספק מדדי וציוני ביצוע בזמן אמת לאור ניתוח התנועות המבוצעות ע"י המתאמן. מחירו הרשמי הינו 495 דולר.